Xu hướng SEO năm 2024

Trong khi Digital Marketing và SEO không ngừng phát triển, và bạn cũng nên phát triển?

Có thể nói, SEO đã trải qua một sự thay đổi mạnh mẽ hơn trong năm qua do update thuật toán cũng như sự phổ biến ngày càng tăng của AI trên thị trường.

Google – và các công cụ tìm kiếm lớn khác – ngày càng áp dụng AI vào các thuật toán tìm kiếm của họ, điều này có tác động rất đáng kể đến cách chúng ta tiếp cận SEO. Hiện tượng này đã tạo nên những điểm then chốt cho năm 2023 và 2024 trong quá trình phát triển của SEO.

Điều quan trọng hơn bao giờ hết đối với các Marketer là hiểu được vai trò của AI trong thuật toán tìm kiếm của Google và cách Google sử dụng AI để cải thiện kết quả tìm kiếm của mình. Và đó là lý do bài viết này xuất hiện trong tầm mắt của bạn.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá xu hướng SEO vào năm 2024 và các chủ đề chúng ta sẽ đề cập bao gồm:

• Cách Google kết hợp AI vào thuật toán tìm kiếm
• Cách Google xem nội dung do AI tạo (khối ông muốn biết cái này)
• Google đang ngày càng “thông minh” hơn trong việc nhận biết chất lượng của các backlink với SpamBrain AI
• Sự chuyển đổi sang các yếu tố hành vi của người dùng như một chỉ số chất lượng và yếu tố xếp hạng, và đó là lý do có chữ E đứng trước EAT
• Bản cập nhật của Google cho hệ thống nội dung hữu ích của nó
• Cách Google thay đổi cách tiếp cận lập chỉ mục và hiện giảm đáng kể lượng nội dung được lập chỉ mục (đầu năm đã gây hoang mang cho cộng đồng, nhà nhà lo sợ vì mất index)
• Những thay đổi trong thuật toán tìm kiếm sẽ ảnh hưởng đến kỹ thuật SEO như thế nào
• Và hơn thế nữa.

Tất nhiên, trong bài viết này, tôi có tham khảo nhiều nguồn và tổng hợp lại. Nên những điều dưới đây có thể đúng hoặc không và bạn có thể tìm hiểu nhiều hơn nhé.

Vai trò của AI trong thuật toán tìm kiếm hiện tại

Không có gì ngạc nhiên khi AI (Trí tuệ nhân tạo) đã nhanh chóng trở nên phổ biến trong những năm gần đây, đặc biệt là do sự gia tăng của các công cụ LLM (Large Language Model) như ChatGPT, Bing AI và Google Bard.

Sự nổi lên của các LLM này đã thay đổi cách người dùng xem nội dung và cũng có tác động đáng kể đến thuật toán tìm kiếm và SEO.

Có 3 cách chính mà AI đã tác động đến thuật toán tìm kiếm của Google:

Việc Google áp dụng AI vào thuật toán tìm kiếm

Trong những năm gần đây, Google là một trong những công ty nổi bật nhất trong cuộc cách mạng AI, đặc biệt với việc giới thiệu Google Bard. Tuy nhiên, Google cũng đã sử dụng AI trong nhiều sản phẩm và dịch vụ của mình, bao gồm cả thuật toán tìm kiếm.

Việc tích hợp AI vào thuật toán đã cho phép Google phân tích lượng dữ liệu lớn hơn với hiệu quả vượt trội.

Trên thực tế, thuật toán mới do AI điều khiển của Google có thể hiệu quả hơn các mẫu và sắc thái phức tạp trong ngôn ngữ, ý định và ngữ cảnh tự nhiên của người dùng, từ đó mang lại kết quả tìm kiếm chính xác và phù hợp hơn cho người dùng.

Điều này đã nâng cao thuật toán tìm kiếm của Google theo một số cách quan trọng:

• Hiểu rõ hơn về mục đích và bối cảnh: Với việc sử dụng mạng tự nhiên tiên tiến và máy học, Google đã đạt được những bước tiến đáng kể trong việc hiểu mục đích, ý nghĩa và bối cảnh cơ bản đằng sau các truy vấn tìm kiếm, ngay cả khi truy vấn được diễn đạt theo cách mơ hồ, mang tính đàm thoại, hoặc cách phức tạp.
• Kết quả tìm kiếm được cá nhân hóa: Sự hiểu biết sâu sắc hơn về mục đích của người dùng và bối cảnh tìm kiếm cũng đã cho phép Google cung cấp nhiều kết quả được cá nhân hóa hơn phù hợp với người dùng cá nhân.
• Cung cấp kết quả tìm kiếm chất lượng cao hơn: AI cũng đã giúp Google cải thiện khả năng hiểu ngôn ngữ tự nhiên phức tạp. Thuật toán tìm kiếm mới giờ đây có thể diễn giải tốt hơn ngữ cảnh, cảm xúc và ngữ nghĩa của nội dung, cho phép thuật toán này phân tích chính xác hơn về mức độ liên quan và chất lượng của thông tin có trong nội dung web. Đổi lại, điều này cho phép Google cung cấp kết quả tìm kiếm phù hợp hơn, phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng.

Tóm lại, việc Google áp dụng AI trong thuật toán tìm kiếm của mình không chỉ mở đường cho quá trình xử lý tìm kiếm nâng cao, hiệu quả và chính xác hơn mà còn cải thiện đáng kể trải nghiệm tìm kiếm cho người dùng.

Việc tích hợp AI vào thuật toán của Google đã cho phép Google xử lý lượng dữ liệu lớn hơn, hiểu rõ hơn ý định của người dùng và cung cấp kết quả tìm kiếm ngày càng phù hợp và/hoặc được cá nhân hóa.

Bằng cách áp dụng công nghệ học máy, Google đã có những bước tiến đáng kể trong việc thu hẹp khoảng cách giữa hiểu biết của máy tính và ngôn ngữ tự nhiên của con người, mang lại sự tương tác giữa con người với máy tính thân thiện, tự nhiên và trực quan hơn trong công cụ tìm kiếm của mình.

Quan điểm của Google về nội dung do AI tạo ra

Một trong những khả năng cốt lõi của LLM như ChatGPT hoặc Google Bard là khả năng tạo nội dung (ví dụ: email, bài đăng trên mạng xã hội, bài đăng trên blog, v.v.) nhanh hơn nhiều so với bất kỳ người tạo nội dung nào là con người. Hiện tượng này đã gây ra một cuộc tranh luận về cách Google và các công cụ tìm kiếm khác sẽ xem nội dung do AI tạo này trong thuật toán tìm kiếm của họ.

Google đã nói rõ rằng sứ mệnh chính của họ vẫn là cung cấp nội dung chất lượng cao cho người dùng và họ không quan tâm đến việc nội dung đó được viết bởi con người hay do AI tạo ra. Chất lượng và sự liên quan là những gì quan trọng.

Điều này có nghĩa:

• Ngay cả khi nội dung được tạo 100% bằng AI, nó vẫn có thể xếp hạng cao trên SERP của Google miễn là nó có liên quan, có thẩm quyền và có giá trị đối với người đọc.
• Đừng cố gắng đánh lừa hệ thống bằng cách sử dụng tính năng tạo nội dung được hỗ trợ bởi AI mà không tạo ra nội dung có ý nghĩa.

Mặc dù các công cụ AI có thể hỗ trợ tạo dàn ý, tối ưu hóa nội dung cho SEO và thực hiện phân tích, nhưng nó không thể thay thế cho việc cung cấp thông tin có liên quan và có giá trị đáp ứng mục đích và mong đợi của độc giả.

Phát hiện tốt hơn các liên kết chất lượng thấp và spam

Vào năm 2018, Google đã giới thiệu SpamBrain – một hệ thống phát hiện spam được hỗ trợ bởi AI – vào thuật toán của mình.

SpamBrain có thể xác định chính xác và xử phạt nội dung spam hiệu quả hơn các phương pháp trước đây của Google, cho phép nó xác định chính xác và nhanh chóng các trang web đã sử dụng chiến thuật spam, bao gồm nhồi nhét từ khóa, mua liên kết (ví dụ: PBN)…

Ngoài SpamBrain, Google cũng đã áp dụng AI để cải thiện khả năng phát hiện chất lượng liên kết.

Liên kết (đặc biệt là backlink/inbound link) vẫn là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất trong thuật toán xếp hạng của Google. Bằng cách có thể phân biệt chính xác hơn các liên kết chất lượng cao và chất lượng thấp, Google có thể đảm bảo rằng chỉ nội dung chất lượng cao và đáng tin cậy mới có thể xếp hạng trên SERPs của mình.

Hệ thống phát hiện spam được hỗ trợ bởi AI này cuối cùng có thể giúp Google cải thiện trải nghiệm người dùng trên công cụ tìm kiếm của mình. Bằng cách ngăn chặn nội dung spam, không liên quan xếp hạng cao trên kết quả tìm kiếm, người dùng có nhiều khả năng tìm thấy nội dung chất lượng cao và phù hợp đáp ứng mục đích của họ trong mỗi lần tìm kiếm.

Sự nổi bật ngày càng tăng của các yếu tố hành vi người dùng

Trong những năm gần đây, cũng có sự thay đổi đáng chú ý trong thuật toán tìm kiếm theo hướng sử dụng các yếu tố hành vi của người dùng làm thước đo chất lượng nội dung.

Trước đây, Google phụ thuộc nhiều hơn vào các số liệu SEO truyền thống như mật độ từ khóa hoặc backlink, nhưng Google hiện tính đến cách người dùng tương tác với các trang web: họ ở lại trang web trong bao lâu (Time outsite)? Tỷ lệ thoát cao đến mức nào (Bounce rate)? Người dùng xem bao nhiêu trang trước khi rời khỏi trang web (Sessions)?

Các số liệu hành vi người dùng này cung cấp cho Google dữ liệu có giá trị để xác định mức độ liên quan và giá trị của trang web có phù hợp với đối tượng mục tiêu, điều này sẽ ảnh hưởng đáng kể đến thứ hạng của trang trong kết quả tìm kiếm.

Ví dụ: kết quả tìm kiếm có tỷ lệ nhấp cao cho thấy rằng trang này hấp dẫn với đối tượng mục tiêu và phù hợp với mục đích tìm kiếm. Trong những trường hợp như vậy, Google có thể quyết định nâng cao vị trí của trang này trong SERP.

Mặt khác, một trang có tỷ lệ thoát cao cho biết người dùng không thấy trang đó có liên quan và có thể không tìm thấy đủ giá trị trong đó. Sau đó, Google có thể quyết định hạ hạng vị trí của trang trong bảng xếp hạng tìm kiếm.

Tích hợp dữ liệu ẩn danh trong thuật toán xếp hạng

Ngoài sự phổ biến của các yếu tố hành vi người dùng, việc áp dụng AI và học máy trong thuật toán tìm kiếm của Google đã cho phép Google tận dụng dữ liệu người dùng ẩn danh (hay còn gọi là GDPR), bao gồm nhưng không giới hạn ở thời gian tìm kiếm mà người dùng cá nhân nhập, trang họ truy cập, các liên kết mà họ nhấp vào, v.v.

Google sử dụng dữ liệu ẩn danh này để huấn luyện các mô hình máy học của mình, nhờ đó, Google có thể hiểu rõ hơn ý nghĩa đằng sau các truy vấn tìm kiếm, nội dung người dùng đang tìm kiếm và cách xếp hạng các trang theo sở thích và hành vi chung của người dùng.

Phân tích dữ liệu ẩn danh cũng cho phép Google xác định xu hướng và mô hình, hiểu rõ hơn về hành vi của người dùng và nâng cao độ chính xác của xếp hạng kết quả tìm kiếm.

Sự phát triển của các bản cập nhật nội dung hữu ích (H/C4) để tạo nội dung lấy người dùng làm trung tâm

Cùng với việc Google ngày càng tập trung vào các yếu tố hành vi của người dùng, họ cũng đang nghiên cứu một sáng kiến ​​mới có tên là cập nhật nội dung hữu ích (H/C4), được thiết kế để “đề xuất” các trang web xuất bản nội dung giàu thông tin và hữu ích cho người dùng.

Với bản cập nhật thuật toán mới này, Google hiện sử dụng nhiều yếu tố khác nhau để đo lường mức độ “hữu ích” của nội dung, từ độ chính xác của thông tin, khả năng đọc đến số liệu chia sẻ trên mạng xã hội và mức độ tương tác của người dùng.

Bản cập nhật H/C4 này thể hiện sự tập trung ngày càng tăng của Google vào việc cung cấp cho người dùng nội dung hữu ích và phù hợp nhất có thể, điều đó có nghĩa là các nhà tiếp thị/người hành nghề SEO sẽ cần chuyển trọng tâm từ việc chỉ tối ưu hóa nội dung với các từ khóa có lưu lượng truy cập cao sang thực sự tạo nội dung giải quyết được các vấn đề nhu cầu của đối tượng mục tiêu và mang lại giá trị.

Tóm lại, bối cảnh SEO đang trải qua một sự thay đổi nhanh chóng và đáng chú ý đối với các yếu tố hành vi của người dùng, điều này có ba ý nghĩa chính đối với SEO:

• Các Marketer và chuyên gia SEO cần tập trung vào việc tạo nội dung hữu ích và mang tính thông tin cho người dùng thay vì chỉ cố gắng “làm hài lòng” thuật toán của công cụ tìm kiếm
• Điều quan trọng đối với những người làm SEO là phải theo dõi số liệu hành vi của người dùng trên trang web của họ để hiểu những gì người dùng đang tìm kiếm và tối ưu hóa cho phù hợp.
• Các chuyên gia SEO cần sử dụng các kỹ thuật và công cụ phù hợp để tối ưu hóa trang web và nội dung của nó phù hợp với hành vi của người dùng

Chúng ta nên xem sự phát triển này của các thuật toán tìm kiếm trong việc sử dụng các yếu tố hành vi của người dùng như một chỉ báo chất lượng tích cực cho SEO. Bằng cách ưu tiên sự tương tác và sự hài lòng của người dùng, các trang web có thể mang lại trải nghiệm bổ ích hơn cho người dùng thay vì chỉ cố gắng xếp hạng cao hơn trên SERPs.

Tầm quan trọng ngày càng tăng của Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng (UXO) trong SEO

Vẫn liên quan đến việc Google chuyển sang sử dụng các yếu tố hành vi người dùng trong xếp hạng trang web, trong bối cảnh kỹ thuật số ngày nay, tầm quan trọng của Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng (UXO) trong SEO cũng đã tăng lên đáng kể.

UXO là nỗ lực thiết kế và tối ưu hóa một trang web sao cho dễ sử dụng và điều hướng nhằm mang lại trải nghiệm liền mạch và thân thiện với người dùng. Ranh giới giữa UXO và SEO ngày càng trở nên mờ nhạt và khả năng hài hòa cả hai ngày càng trở nên quan trọng đối với các chuyên gia SEO.

Điều này có nghĩa là để đạt được thành công trong SEO, việc chỉ tối ưu hóa trang web cho từ khóa và nhận được nhiều backlink hơn là không đủ; chúng ta cũng phải xem xét các yếu tố liên quan đến trải nghiệm người dùng như khả năng phản hồi trên thiết bị di động, tốc độ trang, điều hướng tối ưu và các yếu tố CTA (kêu gọi hành động) rõ ràng để đảm bảo trải nghiệm người dùng tối ưu.

Giờ đây, cần phải kết hợp các chiến lược SEO truyền thống với các phương pháp hay nhất về UX để tạo ra hành trình liền mạch, thỏa mãn hơn cho người dùng nhằm tăng mức độ tương tác cũng như đạt được khả năng hiển thị và thành công cao hơn trong SERPs.

Yêu cầu về EAT cao hơn và xây dựng thương hiệu trong SEO

EAT trong SEO là viết tắt của Expertise, Authority và Trustworthy, đề cập đến khái niệm của Google về việc sử dụng ba yếu tố này để đánh giá chất lượng trang web và nội dung của chúng:

• Chuyên môn: đề cập đến trình độ chuyên môn và kiến ​​thức chuyên sâu được thể hiện bởi tác giả hoặc người sáng tạo nội dung (trong lĩnh vực tương ứng của họ). Các trang web thể hiện trình độ chuyên môn cao về nội dung của chúng được coi là đáng tin cậy hơn và có thể xếp hạng cao hơn.
• Thẩm quyền: đề cập đến mức độ tôn trọng và công nhận mà một trang web (hoặc cá nhân) nắm giữ trong một ngành hoặc lĩnh vực chủ đề cụ thể. Các trang web được xuất bản lâu hơn và có nhiều backlink từ các trang có thẩm quyền khác thường có điểm thẩm quyền cao hơn. Google xem các trang web có thẩm quyền này là nguồn thông tin uy tín có giá trị đối với người dùng.
• Độ tin cậy: yếu tố này liên quan đến độ tin cậy và xác thực của toàn bộ thông tin được cung cấp bởi trang web. Các trang web đã duy trì danh tiếng mạnh mẽ trong nhiều năm và thể hiện mức độ minh bạch cao có nhiều khả năng được cả Google và người dùng coi là đáng tin cậy.

Nói một cách ngắn gọn, các trang web được Google coi là giàu EAT có nhiều khả năng xếp hạng cao hơn trong SERPs.

Vẫn phù hợp với sứ mệnh của Google là cung cấp cho người dùng thông tin chất lượng cao, phù hợp và đáng tin cậy, tầm quan trọng của EAT cũng đã tăng lên trong những năm gần đây.

Có một số điểm chính cần cân nhắc liên quan đến EAT và tác động của nó đối với SEO vào năm 2024 mà chúng ta sẽ thảo luận bên dưới.

EAT trở thành EEAT, một chữ ‘E’ khác cho trải nghiệm

Gần đây, vào tháng 12 năm 2022, Google đã thêm chữ E bổ sung vào khái niệm EAT của mình, với chữ E bổ sung là viết tắt của Trải nghiệm.

Quyết định này dựa trên ý tưởng rằng, trải nghiệm của tác giả nội dung sẽ tương quan trực tiếp với chất lượng thông tin của nội dung đó.

Ví dụ: một đoạn nội dung về cách sửa vòi nước bị rò rỉ từ một thợ sửa ống nước có kinh nghiệm, được chứng nhận sẽ được ưu tiên hơn một đoạn nội dung khác của một người không có bất kỳ kinh nghiệm sửa ống nước nào.

Vì vậy, làm thế nào các chuyên gia SEO và nhà tiếp thị có thể giải quyết vấn đề “E” mới này? Làm cách nào chúng tôi có thể chứng minh kinh nghiệm trong nội dung của mình? Có ba điều cơ bản cần xem xét:

• Nếu có thể, hãy để nội dung của bạn được viết bởi các chuyên gia được chứng nhận trong lĩnh vực này
• Trích dẫn nguồn từ các trang web có thẩm quyền
• Bao gồm các đánh giá và lời chứng thực từ những khách hàng hài lòng

Tất nhiên, các phương pháp hay nhất về SEO truyền thống như tạo nội dung chất lượng cao, xây dựng backlink từ các trang web có liên quan và chất lượng, v.v. cũng sẽ giúp cải thiện EEAT trên trang web của bạn.

Thể hiện chuyên môn về Content Marketing

Để củng cố EEAT trang web của bạn, điều cần thiết là nội dung của trang web phải thể hiện được kiến ​​thức chuyên môn và độ tin cậy. Điều này có thể được thực hiện bằng nhiều cách khác nhau, nhưng đây là một số cách hiệu quả nhất:

• Hãy chắc chắn rằng nội dung có nhiều thông tin và được nghiên cứu kỹ lưỡng. Cung cấp cho độc giả những thông tin chính xác, phù hợp và cập nhật.
• Sử dụng ngôn ngữ rõ ràng và ngắn gọn. Đảm bảo bạn nói ngôn ngữ của khán giả và thông tin dễ hiểu. Tránh sử dụng các thuật ngữ hoặc biệt ngữ kỹ thuật mà người đọc có thể không quen thuộc.
• Trích dẫn nguồn. Hỗ trợ các tuyên bố và lập luận của bạn bằng bằng chứng từ các nguồn đáng tin cậy như các trang web có thẩm quyền, tài liệu học thuật, ấn phẩm ngành hoặc báo cáo của chính phủ.
• Viết từ một vị trí có thẩm quyền. Xuyên suốt nội dung của bạn, hãy chứng minh rằng nội dung của bạn đã được nghiên cứu kỹ lưỡng và bạn có hiểu biết sâu sắc về chủ đề hiện tại.
• Sử dụng hình ảnh để truyền tải quan điểm của bạn. Bạn có thể bao gồm biểu đồ, sơ đồ hoặc đồ họa thông tin để minh họa quan điểm của mình và giúp nội dung của bạn dễ nắm bắt hơn.
• Bao gồm phản hồi từ các chuyên gia. Việc nhận và nêu bật phản hồi từ các chuyên gia về chủ đề này có thể giúp cải thiện độ tin cậy của nội dung của bạn và đảm bảo thông tin đưa vào là chính xác.
• Hãy đam mê. Khi bạn đam mê chủ đề hiện tại, sự nhiệt tình sẽ thể hiện qua bài viết của bạn. Điều này có thể giúp thuyết phục người đọc (và Google) rằng bạn là chuyên gia và nhà tư vấn SEO đáng tin cậy .
• Được cập nhật. Đảm bảo thông tin có trong nội dung là chính xác và cập nhật. Thường xuyên xem xét và cập nhật nội dung của bạn với thông tin mới.

Tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu trong SEO

Để chứng minh điểm mạnh của bạn trong EEAT, điều quan trọng đối với các doanh nghiệp là xây dựng bộ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và nhất quán.

Trên thực tế, xây dựng thương hiệu phải là nền tảng chính cho chiến lược SEO EEAT của bạn, điều này cũng sẽ giúp doanh nghiệp của bạn (và trang web của bạn) nổi bật so với đối thủ cạnh tranh và tạo dựng uy tín của bạn trước đối tượng mục tiêu.

Dưới đây là một số mẹo về cách củng cố nhận diện thương hiệu của bạn cho EEAT:

• Tạo bản sắc thương hiệu mạnh mẽ. Xác định mục đích và giá trị thương hiệu của bạn, chọn tên thương hiệu dễ phát âm và dễ nhớ, đồng thời phát triển nhận dạng hình ảnh mạnh mẽ (logo, cách phối màu, v.v.). Đảm bảo nhận diện thương hiệu của bạn rõ ràng, dễ nhớ và nhất quán.
• Thường xuyên xuất bản nội dung chất lượng cao. Sự nhất quán trong việc tạo/xuất bản nội dung – cả về chất lượng và số lượng – là rất quan trọng để xây dựng bản sắc thương hiệu mạnh mẽ. Nội dung của bạn phải được viết tốt, được nghiên cứu kỹ lưỡng, mang tính thông tin và phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn. Tất cả các phần nội dung phải được tối ưu hóa đúng cách theo các phương pháp hay nhất về SEO.
• Hãy tích cực trên phương tiện truyền thông xã hội. Trong thời đại truyền thông xã hội kỹ thuật số này, việc có sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội là một cách tuyệt vời để thiết lập nhận thức về thương hiệu và truyền đạt nhận diện thương hiệu của bạn với đối tượng mục tiêu. Hãy tích cực hoạt động trên các nền tảng truyền thông xã hội có liên quan, chia sẻ nội dung chất lượng cao và tích cực tương tác với khán giả của bạn.
• Sống với thương hiệu của bạn: nhận diện thương hiệu của bạn không chỉ là một tập hợp các tên thương hiệu, logo và màu sắc. Đúng hơn, nó phải là một bản sắc mà bạn sống và thở hàng ngày. Hãy nhất quán trong việc xây dựng thương hiệu của bạn trên tất cả các kênh và giá trị thương hiệu của bạn sẽ thể hiện trong mọi hoạt động kinh doanh của bạn.

Bối cảnh thay đổi của việc xây dựng liên kết

Xây dựng liên kết luôn là một phần không thể thiếu của SEO trong nhiều thập kỷ và ý tưởng đằng sau nó luôn giống nhau.

Inbound links (hoặc backlink), là các siêu liên kết đến từ các trang web khác đến trang web của bạn, được coi là phiếu tín nhiệm. Khi một trang web liên kết trang của bạn, về cơ bản, trang web này nói rằng nó tin tưởng trang của bạn cũng như nội dung của trang đó và Google sẽ nắm bắt tín hiệu này.

Đây là lý do tại sao càng có nhiều backlink đến một trang web thì trang web này sẽ được xếp hạng cao hơn trên SERP, thậm chí nhiều hơn nếu các liên kết đến từ các trang web có liên quan và có thẩm quyền.

Tuy nhiên, mặc dù khái niệm này vẫn còn nhưng cách Google đánh giá và coi các liên kết này đã thay đổi đáng kể trong những năm gần đây.

Trước đây, việc xây dựng liên kết thường được coi là một trò chơi của những con số: bạn càng có nhiều liên kết thì càng tốt. Tuy nhiên, thuật toán của Google đã trở nên phức tạp hơn nhiều trong việc hiểu chất lượng và bối cảnh của các liên kết, vì vậy giờ đây trọng tâm đã chuyển sang chất lượng và mức độ liên quan của các liên kết thay vì chỉ đơn giản là số lượng.

Có nghĩa là, nếu bạn là một trang web liên quan đến bóng rổ, một liên kết từ NBA.com có ​​thể có giá trị hơn 50 liên kết từ các trang web hoàn toàn mới hoặc chưa được biết đến.

Google cải tiến các thuật toán phát hiện chất lượng và khung liên kết

Khung liên kết xem xét các mạng liên kết tổng thể trên world wide web và bằng cách phân tích khung liên kết này, công cụ tìm kiếm có thể hiểu rõ hơn các kết nối giữa các trang web khác nhau.

Google đã cải tiến khung liên kết của mình trong những năm gần đây, cho phép hiểu rõ hơn bối cảnh đằng sau mỗi backlink và chất lượng của các trang web mà các liên kết trỏ đến.

Với khung liên kết được tinh chỉnh này, cũng như việc sử dụng công nghệ AI trong thuật toán tìm kiếm của Google, giờ đây Google đã nhận ra tốt hơn nhiều các kế hoạch xây dựng liên kết spam liên quan đến các liên kết chất lượng thấp.

Thuật toán do AI điều khiển này phân tích các tín hiệu và mẫu để phân biệt giữa các liên kết tự nhiên và các liên kết được tạo ra chỉ nhằm mục đích thao túng thứ hạng tìm kiếm. Do đó, Google đã tích cực trừng phạt các trang web có liên kết chất lượng thấp hoặc có tính thao túng (cả những liên kết ở đầu liên kết và đầu nhận.)

Tầm quan trọng ngày càng tăng của SEO kỹ thuật

Trước đây, SEO kỹ thuật thường đóng vai trò hỗ trợ và được coi là tương đối không quan trọng so với việc tối ưu hóa từ khóa.

Tuy nhiên, khi sự hiểu biết của Google về các trang web đã được cải thiện cùng với sự chuyển dịch sang các yếu tố hành vi người dùng, SEO kỹ thuật đã trở nên quan trọng hơn vì những lý do sau:

• Cải thiện sự hiểu biết và giải thích của Googlebot. Googlebot (bot thu thập dữ liệu web của Google) cũng đã cải thiện đáng kể khả năng thu thập dữ liệu, diễn giải và hiểu các trang web cũng như ngữ cảnh của nội dung. Các trang web được tối ưu hóa về mặt kỹ thuật có nhiều khả năng được Google lập chỉ mục và xếp hạng hơn.
• Chuyển trọng tâm sang đầu ra, cấu trúc và UX. Như chúng tôi đã thảo luận ở trên, Google hiện đang chú trọng hơn vào UX (Trải nghiệm người dùng) trong thuật toán tìm kiếm của mình. Các trang web được tối ưu hóa về mặt kỹ thuật có nhiều khả năng mang lại trải nghiệm người dùng tối ưu hơn, tăng khả năng xếp hạng cao hơn.
• Giảm sự nhấn mạnh vào các yếu tố SEO truyền thống. Thuật toán do AI điều khiển được cập nhật của Google có nghĩa là các tối ưu hóa SEO truyền thống, chẳng hạn như thẻ tiêu đề, mô tả và văn bản thay thế, đang trở nên ít quan trọng hơn các yếu tố liên quan đến hành vi và trải nghiệm người dùng. Chúng vẫn giữ một số tầm quan trọng, nhưng với các công cụ tìm kiếm hiện nay có khả năng hiểu ngữ cảnh tốt hơn, sự phụ thuộc vào vị trí từ khóa cụ thể trong các thành phần này sẽ giảm đi.

Mặc dù SEO kỹ thuật là một chủ đề khá sâu sắc và xứng đáng có hướng dẫn riêng, nhưng đây là một số mẹo để cải thiện các khía cạnh kỹ thuật của trang web cho SEO vào năm 2024 trở đi:

• Đảm bảo trang web của bạn có thể được lập chỉ mục và thu thập dữ liệu đúng cách. Trong hầu hết các trường hợp, bạn có thể đảm bảo trang web của mình có thể lập chỉ mục và không có lỗi thu thập dữ liệu bằng cách làm theo nguyên tắc quản trị trang web của Google.
• Tốc độ trang tối ưu. Người dùng sẽ từ bỏ các trang web tải chậm, làm tăng tỷ lệ thoát. Sử dụng Thông tin chi tiết về tốc độ trang của Google để đánh giá hiệu suất trang web của bạn và tối ưu hóa cho phù hợp. Nén và tối ưu hóa hình ảnh/video, đồng thời sử dụng phương pháp mã hóa hiệu quả để cải thiện hiệu suất tốc độ, sử dụng mạng phân phối nội dung (CDN) và đầu tư vào dịch vụ lưu trữ tốt (hoặc máy chủ riêng).
• Cấu trúc và phân cấp tối ưu. Cấu trúc trang web của bạn theo cách giúp Google dễ hiểu. Sử dụng các tiêu đề nhất quán và dễ hiểu, sắp xếp nội dung của bạn một cách hợp lý và duy trì cấu trúc liên kết nội bộ tốt.
• Tối ưu hóa cho thiết bị di động. Google đang ưu tiên các trang web thân thiện với thiết bị di động để xếp hạng cao hơn trong SERPs. Đồng thời, ngày càng có nhiều người chỉ sử dụng thiết bị di động để duyệt internet. Áp dụng thiết kế đáp ứng trên thiết bị di động, đảm bảo mọi thứ đều có thể đọc được (và có thể nhấp) trên màn hình nhỏ hơn và đảm bảo trang web của bạn tải nhanh trên thiết bị di động.

Mở rộng các yếu tố chất lượng nội dung

Chúng tôi đã nhiều lần đề cập đến việc chất lượng nội dung ngày càng trở nên quan trọng hơn như một yếu tố xếp hạng.

Xin nhắc lại, sứ mệnh của Google là luôn cung cấp nội dung có chất lượng cao nhất và phù hợp nhất cho người dùng. Để đạt được điều đó, Google liên tục cập nhật thuật toán của mình để đảm bảo đánh giá chất lượng nội dung chính xác và hiệu quả hơn.

Một trong những thay đổi đáng kể nhất trong những năm gần đây là việc tích hợp các công nghệ AI và mô hình ngôn ngữ vào thuật toán của Google, nâng cao khả năng hiểu biết của Google về ý nghĩa và ngữ cảnh của văn bản.

Các thuật toán tiên tiến do AI điều khiển này có thể phân tích chính xác các khía cạnh khác nhau của nội dung văn bản: ngữ pháp, tính mạch lạc, mức độ liên quan theo chủ đề và khả năng đọc, cùng nhiều khía cạnh khác, để đánh giá chất lượng của nó. Điều này đảm bảo đánh giá chính xác và hiệu quả hơn cho mục đích xếp hạng.

Sự thay đổi tiềm năng hướng tới cá nhân hóa SERP và tìm kiếm dự đoán

Một xu hướng SEO khác có khả năng tác động đến các yếu tố chất lượng nội dung là sự thay đổi tiềm năng của Google đối với việc cá nhân hóa SERP. Sự phát triển hợp lý tiếp theo của kết quả của công cụ tìm kiếm là để chúng trở nên được cá nhân hóa hơn dựa trên hành vi, lịch sử tìm kiếm và sở thích của từng người dùng.

Một lần nữa, điều này có thể thực hiện được nhờ việc áp dụng AI trong thuật toán tìm kiếm, cho phép Google dự đoán ý định của người dùng và cung cấp kết quả có liên quan, ngay cả trước khi người dùng nói trên hoàn thành truy vấn tìm kiếm.

Sử dụng nhiều hơn dữ liệu tổng hợp

Một trong những thách thức chính đối với Google trong việc sử dụng chất lượng nội dung làm yếu tố xếp hạng là tính chủ quan. Một phần nội dung được người dùng này coi là tốt có thể không phù hợp chút nào với người dùng khác. Những sở thích và cách giải thích khác nhau này có nghĩa là không có tiêu chí chung nào phù hợp cho tất cả những gì tạo nên nội dung chất lượng cao.

Để giải quyết vấn đề này, Google và các công cụ tìm kiếm khác đã dựa nhiều hơn vào dữ liệu tổng hợp (tức là dữ liệu về mẫu hành vi của người dùng) để đánh giá chất lượng nội dung ở quy mô rộng hơn.

Những người làm SEO nên xem xét bức tranh toàn cảnh hơn về dữ liệu tổng hợp này khi tạo và tối ưu hóa nội dung của họ. Nội dung gắn kết với người dùng, phù hợp với sở thích của người dùng và đặc biệt thỏa mãn mục đích tìm kiếm của người dùng sẽ được ưu tiên và xếp hạng cao hơn.

Phương pháp lập chỉ mục nội dung mang tính chiến lược hơn

Trong những năm gần đây, Google đã triển khai một số biện pháp chiến lược để giảm lượng nội dung được lập chỉ mục, đặc biệt là trong quá trình thu thập dữ liệu ban đầu.

Không có gì ngạc nhiên khi ngày càng có nhiều nội dung lưu hành trên internet và thật không may, một số lượng lớn trong số đó không liên quan và có chất lượng thấp. Để cải thiện kết quả tìm kiếm và mong muốn của Google tập trung vào nội dung có chất lượng cao và phù hợp hơn, điều cần thiết là không lập chỉ mục nội dung có chất lượng thấp hơn.

Với các thuật toán được cải tiến, không phải tất cả nội dung mà Googlebot gặp đều sẽ được coi là có liên quan và có giá trị để lập chỉ mục. Thay vào đó, trước khi lập chỉ mục, trước tiên Google sẽ xác định giá trị của nội dung này dựa trên một số yếu tố, đặc biệt là nhu cầu của người dùng và yếu tố chất lượng nội dung:

Nhu cầu của người dùng được đo bằng số lần trang này được truy cập và thời gian người dùng ở trên trang. Nội dung càng được “tiêu thụ” nhiều thì nó sẽ được coi là phù hợp hơn và có chất lượng cao hơn.
Google cũng sẽ tính đến các yếu tố chất lượng nội dung như mức độ liên quan của nội dung này với truy vấn tìm kiếm của người dùng, quyền hạn của trang web/tên miền, cấu trúc và chất lượng bài viết, v.v.

Tầm quan trọng ngày càng tăng của chiến lược nội dung được đo lường và cân bằng để đảm bảo lập chỉ mục

Với những thay đổi này trong cách Google lập chỉ mục nội dung, việc các chuyên gia SEO phải có chiến lược tiếp thị nội dung cân bằng, đo lường và toàn diện ngày càng trở nên quan trọng .

Dưới đây là một số điều cần xem xét:

• Để được Google lập chỉ mục, nội dung phải đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng của Google và phù hợp với truy vấn của người dùng. Chiến lược tiếp thị nội dung nên tập trung vào việc tạo ra nội dung có giá trị và phù hợp với đối tượng mục tiêu.
• Tiến hành nghiên cứu đầy đủ để hiểu các từ khóa mà đối tượng mục tiêu của bạn thường xuyên tìm kiếm và các chủ đề phù hợp với sở thích của họ. Ý tưởng là tạo ra nội dung cung cấp thông tin liên quan đồng thời giải quyết các nhu cầu này.
• Đừng chỉ tập trung vào số lượng. Thông thường, việc xuất bản quá nhiều nội dung quá nhanh là điều không khôn ngoan. Hãy cho Google thời gian để thu thập dữ liệu và phân tích nội dung. Ngoài ra, việc xuất bản quá nhiều nội dung quá nhanh có thể dẫn đến nội dung trùng lặp và các vấn đề khác. Luôn hướng đến việc cân bằng nội dung đầu ra với mức độ phù hợp và chất lượng.
• Thường xuyên theo dõi hiệu suất của nội dung của bạn. Theo dõi xem nội dung đã được lập chỉ mục hay chưa và hiệu suất của nó trong SERP. Thực hiện điều chỉnh cho phù hợp.
• Kết hợp các yếu tố trực quan, chẳng hạn như hình ảnh, video hoặc đồ họa thông tin, để cải thiện mức độ tương tác và trải nghiệm người dùng.

Mẹo và phương pháp hay nhất để SEO thành công vào năm 2024

Như chúng ta có thể thấy, các hoạt động SEO đã phát triển đáng kể trong khoảng vài năm trở lại đây và Google đã trở nên tinh vi hơn nhiều trong việc hiểu biết về mục đích và bối cảnh tìm kiếm.

Để giải quyết những thay đổi này, các chuyên gia SEO và Marketer cũng phải thích nghi và phát triển, đặc biệt là trong các lĩnh vực sau:

• Hiểu các nguyên tắc cơ bản: giờ đây các chuyên gia SEO cần có hiểu biết vững chắc về các nguyên tắc cơ bản về SEO như nghiên cứu từ khóa, tối ưu hóa kỹ thuật, tối ưu hóa trên trang và xây dựng liên kết, cùng nhiều thứ khác.
• Luôn cập nhật: điều quan trọng đối với các chuyên gia SEO là phải luôn cập nhật về các cập nhật thuật toán mới nhất, sự phát triển và xu hướng của ngành để họ có thể sử dụng những thông tin chi tiết này nhằm điều chỉnh chiến lược của mình.
• Cách tiếp cận lấy người dùng làm trung tâm: để xếp hạng cao hơn trong SERP của Google, bây giờ chúng ta nên tập trung vào việc tạo nội dung và tối ưu hóa các trang web chú trọng đến người dùng. Tập trung vào việc cải thiện trải nghiệm người dùng và cung cấp nội dung có giá trị đáp ứng mục đích tìm kiếm của người dùng.
• Tối ưu hóa kỹ thuật: chú ý đến các khía cạnh kỹ thuật như tốc độ trang web, khả năng thu thập dữ liệu, tính thân thiện với thiết bị di động và đánh dấu dữ liệu có cấu trúc, cùng nhiều khía cạnh khác. Tối ưu hóa trang web của bạn để đảm bảo nó dễ sử dụng bởi con người, mang tính thông tin và được các công cụ tìm kiếm hiểu.
• Học hỏi liên tục: SEO là một lĩnh vực năng động và luôn phát triển, vì vậy điều quan trọng đối với các nhà tiếp thị là phải cam kết học hỏi và phát triển chuyên môn liên tục để theo kịp các xu hướng mới nổi, các kỹ thuật/phương pháp/công nghệ mới và sự phát triển của ngành.
• Theo dõi các nguồn đáng tin cậy: theo dõi các chuyên gia có uy tín trong ngành, blog tiếp thị kỹ thuật số/SEO và các nguyên tắc chính thức của Google để liên tục học hỏi từ các nguồn có uy tín.
• Kiểm tra, đo lường và tối ưu hóa: triển khai các giải pháp theo dõi và phân tích (SEMRush, Ahrefs, Google Analytics, v.v.) để đo lường hiệu suất SEO của bạn. Sử dụng dữ liệu để đưa ra các quyết định trong tương lai và cải thiện chiến lược SEO của bạn .

Kết luận

Với tất cả những phát triển này trong SEO và thuật toán tìm kiếm của Google, một chuyên gia SEO cần phải đam mê lĩnh vực này và tận tâm không ngừng học hỏi và phát triển với tư cách là một nhà tiếp thị. Nếu không thực sự quan tâm đến lĩnh vực này, bạn sẽ rất khó theo kịp tất cả các xu hướng mới nhất, liên tục nâng cao kỹ năng của mình và dẫn đầu đối thủ.

Là một Marketer, bạn sẽ cần sẵn sàng thay đổi và điều chỉnh các chiến lược của mình khi bối cảnh SEO tiếp tục phát triển trong thời gian còn lại của năm 2024 trở đi. Hãy sẵn sàng đón nhận các kỹ thuật, công nghệ mới và những thay đổi mạnh mẽ của ngành để duy trì tính cạnh tranh trong lĩnh vực này.

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, hãy nhớ rằng SEO là một trò chơi lâu dài và sẽ mất thời gian và công sức trước khi bạn có thể đạt được thành công trong lĩnh vực này. Tiếp tục cập nhật thông tin, làm theo các phương pháp hay nhất mới nhất và duy trì tính nhất quán để bạn có thể cải thiện cơ hội đạt được thành công bền vững và có ý nghĩa trong thế giới SEO.