Instagram hiện đang thử nghiệm một tính năng mới gọi là “ad breaks,” giới thiệu các quảng cáo không thể bỏ qua vào nguồn cấp dữ liệu của người dùng.
Các quảng cáo này được thiết kế để ngắn gọn, chỉ kéo dài vài giây, và xuất hiện như một phần xem bắt buộc trước khi người dùng có thể tiếp tục cuộn qua các bài post khác. Định dạng thử nghiệm này nhằm mục đích tăng giá trị cho các nhà quảng cáo bằng cách đảm bảo người dùng tương tác với các quảng cáo.
Có thể nói, tính năng “ngắt quảng cáo” hoạt động tương tự như YouTube, trong đó người dùng phải đợi một khoảng thời gian nhất định trước khi họ có thể tiếp tục sử dụng ứng dụng.
Tính năng này đã nhận được phản ứng trái chiều.
Trước hết, chúng ta hãy xem 1 vài thông số mà nền tảng mạng xã hội này đang có.
Instagram – nền tảng đang bị bỏ rơi
Có rất ít Marketer hoặc doanh nghiệp không tập trung phát triển truyền thông trên instagram, đa số quảng cáo Facebook hoặc Google. Mặc dù, nền tảng này sở hữu 1 con số rất khủng (cập nhật chỉ số 2024), cụ thể như sau:
- 10,9 triệu người dùng tại Việt Nam
- 60,1% người dùng là nữ
- 6,2 triệu người dùng có độ tuổi từ 18 đến 24 tuổi (chiếm 35,6%)
Vậy lý do nào khiến nền tảng này bị bỏ rơi như thế?
- Chi phí quảng cáo cao: So với các nền tảng khác như Facebook hay Google, chi phí quảng cáo trên Instagram có thể cao hơn. Điều này đặc biệt đúng với các chiến dịch có đối tượng mục tiêu rộng hoặc các chiến dịch cần độ tương tác cao. Chi phí cao khiến nhiều doanh nghiệp nhỏ và vừa khó có thể đầu tư mạnh vào quảng cáo trên nền tảng này.
- Thiếu khả năng đo lường hiệu quả: Một số doanh nghiệp gặp khó khăn trong việc đo lường chính xác hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo trên Instagram. Mặc dù nền tảng này cung cấp các công cụ phân tích, nhưng việc so sánh và theo dõi hiệu quả giữa các nền tảng khác nhau có thể phức tạp và không nhất quán.
- Định dạng nội dung yêu cầu cao: Instagram là một nền tảng hình ảnh và video, do đó yêu cầu nội dung phải chất lượng cao và hấp dẫn. Việc tạo ra nội dung này có thể tốn kém và tốn thời gian. Các doanh nghiệp nhỏ có thể không có đủ nguồn lực để sản xuất nội dung chất lượng cao liên tục. Nếu bạn đang phân vân thì tôi có giới thiệu 5 ứng dụng có thể biến ảnh và video instagram của bạn lên 1 tầm cao mới ở đây.
- Cạnh tranh cao: Với hàng triệu doanh nghiệp hoạt động trên Instagram, sự cạnh tranh để thu hút sự chú ý của người dùng là rất cao. Điều này đòi hỏi các chiến dịch quảng cáo phải sáng tạo và khác biệt, điều mà không phải doanh nghiệp nào cũng có thể thực hiện được.
- Khó khăn trong việc xây dựng mối quan hệ lâu dài: Instagram tập trung vào hình ảnh và video ngắn hạn, điều này có thể làm cho việc xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng trở nên khó khăn. Các nền tảng khác như Facebook hay LinkedIn có thể dễ dàng hơn trong việc tạo dựng mối quan hệ lâu dài thông qua các bài viết và tương tác thường xuyên.
Nhận định của tôi về Ads Break của Instagram
Việc Instagram thử nghiệm tính năng “ad breaks” có thể mang lại cả lợi ích và thách thức. Nhưng đứng trên quan điểm của 1 marketer và 1 chủ doanh nghiệp nhỏ, tôi có nhận định như sau:
- Tăng cường nhận diện thương hiệu: Quảng cáo trên Instagram, đặc biệt là quảng cáo không thể bỏ qua, đảm bảo rằng người dùng sẽ xem quảng cáo của tôi. Điều này giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và đảm bảo rằng thông điệp quảng cáo của tôi được truyền tải đầy đủ đến đối tượng mục tiêu. Việc này đặc biệt quan trọng khi ra mắt sản phẩm mới hoặc chiến dịch khuyến mãi lớn.
- Tiếp cận đối tượng mục tiêu cụ thể: Instagram có khả năng nhắm mục tiêu rất tốt dựa trên dữ liệu người dùng. Điều này cho phép tôi tiếp cận đúng đối tượng khách hàng tiềm năng dựa trên sở thích, hành vi và thông tin nhân khẩu học. Khả năng này giúp tối ưu hóa chi phí quảng cáo và tăng hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị.
- Đa dạng hóa nội dung và hình thức quảng cáo: Instagram cung cấp nhiều hình thức quảng cáo khác nhau như Stories, Reels, và bài đăng trong feed. Việc sử dụng nhiều định dạng khác nhau giúp tôi tạo ra nội dung phong phú và hấp dẫn, thu hút sự chú ý của người dùng. Đặc biệt, Reels và Stories là những định dạng có tỷ lệ tương tác cao, giúp tăng cường hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo.
- Tỷ lệ chuyển đổi và tương tác cao: Theo các báo cáo, Instagram có tỷ lệ chuyển đổi và tương tác cao đối với các thương hiệu. Các nội dung như Stories và Reels có khả năng tiếp cận rộng và tạo ra nhiều tương tác. Điều này giúp cải thiện tỷ lệ chuyển đổi từ người xem thành khách hàng tiềm năng, tăng doanh thu cho doanh nghiệp.
- Tận dụng xu hướng và công nghệ mới: Việc Instagram thử nghiệm tính năng “ad breaks” cho thấy họ luôn cập nhật và thử nghiệm các công nghệ mới để cải thiện hiệu quả quảng cáo. Việc tham gia vào các thử nghiệm này giúp tôi đi đầu trong việc áp dụng các công nghệ tiên tiến, tối ưu hóa chiến lược tiếp thị số của mình.
Nói chung, chúng ta phải đợi đến khi Instagram phổ biến dạng quảng cáo này để có thể test hiệu quả của nó. Vì tất cả các nền tảng, chúng ta phải làm thì mới biết có phù hợp hay không. Chưa kể đến, những định dạng mới luôn được nền tảng ưu ái trong thời gian đầu.
