“Content AI bây giờ bá đạo quá rồi. Mọc như nấm. Semantic các thứ đầy đủ, nội dung thì dài, chia mục có H2, H3 đàng hoàng… nhưng rồi sao? Google vẫn đau đầu.”

Một thời, khái niệm “Content chuẩn SEO” là thánh kinh. Ai làm content cũng phải theo checklist: từ title tới slug, từ thẻ alt tới internal link. Nhưng bây giờ thì khác. Content AI mọc ra như rừng sau mưa, rác cũng có semantic, cũng keyword chèn đầy…
Và mình nói thật: Google bắt đầu hoang mang. Còn chúng ta thì bắt đầu… hoài nghi.
Thực chiến: Ba dự án – Ba chiến lược – Một sự thật
Đợt rồi mình triển khai ba dự án content với ba hướng khác nhau.
- Dự án 1: 100 bài viết chăm chút từng câu chữ trong 2 tháng
- Dự án 2: 200 bài viết “viết nhanh – chỉnh nhẹ” trong 1 tháng
- Dự án 3: 300 bài viết “full auto AI” trong 1 tháng
Cả ba đều bật top. Đúng vậy, kể cả cái mớ 300 bài AI chưa kịp “vuốt ve”, vẫn có bài leo top đều. Mình đã đặt ra câu hỏi:
Tại sao lại như vậy?
Nội dung được viết theo ba cách hoàn toàn khác nhau, nhưng kết quả lại gần như không chênh lệch nhiều. Không phải do domain — cả ba đều là domain trắng, bắt đầu từ con số 0.
Và rồi mình nghiệm ra: Content giờ không chỉ là chuyện viết sao cho “chuẩn”, mà là viết sao cho khác biệt.
Sự thật đầu tiên: Rare Content là một thanh kiếm +1000 damage
Trong thế giới mà AI có thể tạo ra hàng trăm bài content giống nhau về ngữ nghĩa, điều gì khiến một bài nổi bật?
Đó là: Rare Content – thông tin hiếm, góc nhìn ít ai có, chi tiết không xuất hiện ở bất kỳ bài viết top nào.
Ví dụ?
- “Nấu nước sâm truyền thống” – okay, bình thường
- “Nấu nước sâm hầm cùng đông trùng hạ thảo tươi” – what? Nghe lạ, nhưng đậm chất rare
Google không chỉ đọc chữ, nó còn đang xây Knowledge Graph – hệ thống “bản đồ kiến thức” khổng lồ. Những Rare Attribute chính là những viên ngọc quý giúp bài viết của bạn trở nên khác biệt thật sự trong mắt Google.
Lưu ý: Rare là hiếm – không phải bịa. Viết bừa là ăn đạn ngay.
Thực chiến thứ hai: Topical Authority không nằm ở link, mà nằm ở ngữ cảnh
Nhiều người nghĩ:
“Internal link nhiều = Topical Authority mạnh”
Mình nói: Đúng, nhưng chưa đủ. Đó mới chỉ là 1/10 sức mạnh.
9/10 còn lại? Là cách bạn kết nối bối cảnh, ngữ nghĩa, từ đoạn mở bài đã tạo mối liên hệ với category cha, ông nội, ông cố…
Ví dụ khi viết bài “Cách nấu mì quảng”:
“Mì Quảng là một món ăn mang đậm bản sắc ẩm thực Việt Nam, đặc biệt là vùng Trung bộ. Nhắc tới mì quảng là nhắc tới Quảng Nôm – kinh đô ẩm thực xưa, nơi sản sinh ra món ăn này.”
3 dòng văn, chạm vào cả 3 lớp chuyên mục: Ẩm thực Việt Nam – Ẩm thực miền Trung – Ẩm thực Huế.
Và đó là lúc bạn khẳng định chủ đề của website theo đúng cách Google hiểu.
Bí kíp thứ ba: “Phân bổ keyword phụ” – cách xưa nhưng chưa từng lỗi thời
Từ thời Napoleon SEO đến nay, việc chèn keyword phụ, keyword đồng nghĩa vẫn luôn là nền móng để xây dựng ngữ cảnh vững chắc cho bài viết.
Cách mình làm:
- Xuất toàn bộ keyword của bài (từ Search Console hoặc từ đối thủ đang top)
- Gom nhóm, gắn đúng ngữ cảnh – đoạn nào phù hợp H2 nào thì chèn, không quăng đại
- Submit lại, thêm tí tín hiệu
- Làm đều đặn hàng tháng – không phải “làm một lần rồi thôi”
Đây không phải mẹo, đây là việc làm mỗi ngày.
Và chính việc “nhặt nhạnh từ khóa nhỏ như mót lúa sau vụ” lại là điều tạo nên bản chất SEO thực chiến.
Kết: Làm content giờ không còn là chạy đua kỹ thuật nữa
Bởi kỹ thuật giờ ai cũng có. Prompt xịn, tool ngon, AI mạnh.
Nhưng điều khác biệt – là tư duy.
Khi bạn hiểu Rare Content, hiểu được sức mạnh của context, và biết cách phân bổ keyword không phải cho đẹp mà cho đúng, cho đủ… thì bạn đã khác.
Vì content giờ không còn là “đúng chuẩn”, mà là “khó bị thay thế”.