Đây là 1 Case Study SEO về cách tôi đã giúp một trang web E-Commerce giày sneaker tăng số lần nhấp chuột tự nhiên lên 2658.6% trong 12 tháng trên tìm kiếm Google và đưa cửa hàng đến một mức tăng trưởng mới về doanh số trong 3 năm đồng hành cùng anh chủ nhiều tham vọng. Cảm ơn anh đã đồng hành 3 năm đầy vui vẻ với những chiến lược cực kỳ tâm huyết vào dự án này.
Giống như bất kỳ Case Study nào khác của tôi, tôi sẽ không tiết lộ trang web và từ khóa vì lý do bảo mật và quyền riêng tư. Nhưng trong bài viết này, bạn sẽ tìm thấy một số quy trình tổng quan của tôi về cách tôi đạt được kết quả cùng với nhiều bằng chứng hình ảnh.
Bối cảnh dự án
Khách hàng có một trang web E-Commerce giày sneaker replica 1:1 ở Quận 3 và có mục tiêu thống trị Tìm kiếm Google cho các từ khóa liên quan đến kinh doanh trên toàn quốc. Ngành này có mức cạnh tranh trung bình-cao với nhiều thương hiệu lớn thống trị. Vì ngành hàng này gặp nhiều vấn đề nên khách hàng không thể chạy các chiến dịch quảng cáo nên họ chỉ tập trung vào SEO.
Thách thức
Dự án gặp phải một số thách thức như sau:
- Các đối thủ cạnh tranh đã được thiết lập tốt – Các đối thủ cạnh tranh hàng real và hàng replica đang đẩy mạnh các từ khóa theo trend.
- Ít hoặc không có SEO được thực hiện trên trang web – Mặc dù trang web không mới, nhưng chưa từng được tối ưu hóa SEO trước đây và tổng số trang cũng như cấu trúc không thực sự lý tưởng cho việc tối ưu hóa.
- Không thể chạy quảng cáo
Chiến dịch
Dưới đây là các bước tôi tiếp cận chiến dịch:
Tối ưu hóa kỹ thuật
Bước đầu tiên của quy trình là điều chỉnh các khía cạnh kỹ thuật của trang web. Vì trang web của khách hàng sử dụng WordPress, nên cần làm sạch/tối ưu hóa một số khía cạnh.
Điều này bao gồm những việc như chuẩn hóa URL, tốc độ trang, cấu trúc trang web và loại bỏ các trang có nội dung mỏng.
Tối ưu hóa On-page
Sau khi hoàn thành tối ưu hóa kỹ thuật, chúng tôi chuyển sang phần tối ưu hóa trên trang của trang web.
Về cơ bản, đối với bất kỳ trang web E-Commerce nào, trang chủ sẽ đại diện cho thương hiệu và các trang danh mục hoặc bộ sưu tập sẽ là các trang xếp hạng chính. Sau đó sẽ có một phần blog để giúp thu hút lưu lượng truy cập từ đỉnh phễu.
Trước khi đi vào chi tiết, chúng tôi bắt đầu với việc nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng, tiếp theo là sắp xếp đúng cấu trúc trang web.
Mục tiêu của chúng tôi là đăng sản phẩm và danh mục càng nhanh càng tốt để giúp nâng cao điểm ngữ nghĩa ban đầu (tạo 1 sematic cho tổng thể website).
Các chiến lược trên trang khác bao gồm:
- Đặt nội dung quan trọng hơn lên cao trên trang: Đảm bảo rằng bạn có các từ khóa chính và các từ khóa có liên quan ngữ nghĩa khác cao hơn trên trang là quan trọng để Google hiểu trang của bạn nói về cái gì.
- Tối ưu hóa câu bằng cách sử dụng các từ khóa có liên quan ngữ nghĩa: Đảm bảo rằng mỗi câu được tối ưu hóa đúng cách bằng cách sử dụng các từ khóa có liên quan ngữ nghĩa dựa trên việc phân tích ngược các đối thủ cạnh tranh và sử dụng một số công cụ phân tích từ khóa chuyên sâu.
- Tối ưu hóa số lượng và biến thể từ khóa: Tôi đã sử dụng đúng tần suất của mỗi từ khóa trên trang. Ví dụ, từ “giày”, tôi đã đảm bảo kiểm tra trung bình của các đối thủ cạnh tranh và xem số lần tôi nên sử dụng từ này. Bạn có thể sử dụng các công cụ như Surfer SEO, nhưng thực sự không có quy tắc cứng nhắc cho điều này. Tôi thích giữ số lần thấp hơn một chút so với trung bình để tránh tối ưu hóa quá mức.
- Thiết lập kết nối thực thể (Entity): Đây là một chiến thuật đặc biệt mà tôi đã sử dụng để giúp Google hiểu thực thể của trang web tốt hơn bằng cách kết nối trang web với các thuộc tính khác qua các liên kết và có một trang giới thiệu đúng cách để đảm bảo rằng Google hiểu trang web là gì. Bạn có thể làm điều này bằng cách có một trang giới thiệu đúng cách, với phần giới thiệu về doanh nghiệp và những gì bạn làm. Ví dụ, bạn có thể sử dụng câu như: “Chúng tôi là ABC và chúng tôi cung cấp XYZ”. Sử dụng một câu đơn giản và cho Google biết bạn là ai và bạn làm gì.
- Sử dụng các con số cụ thể, điểm dữ liệu và cấu trúc ngôn ngữ dễ hiểu để giao tiếp rõ ràng với thuật toán: Các điểm dữ liệu cụ thể dễ dàng hơn nhiều cho thuật toán NLP để trích xuất các thực thể và hiểu ý nghĩa đằng sau đoạn văn so với các từ.
- Tập trung vào tối ưu hóa các trang danh mục bằng cách ghi nhớ mục đích tìm kiếm.
- Tạo cấu trúc điều hướng đúng để dòng chảy liên kết nội bộ hợp lý: Đảm bảo rằng tất cả các trang quan trọng được đặt trong menu điều hướng làm cho cả người dùng và Google Bot dễ dàng truy cập các trang đó và cũng làm cho dòng chảy liên kết nội bộ và tính liên quan hợp lý hơn.
Tối ưu hóa Off-Page
Như đã đề cập ở trên, khách hàng đã cùng làm việc với tôi, vì vậy anh ấy cũng đã cùng làm việc với tôi trong các khía cạnh này.
Tuy nhiên, khách hàng đã có một số tín hiệu thương hiệu tốt ban đầu, điều này làm cho mọi thứ dễ dàng hơn nhiều.
Vì vậy, chúng tôi chủ yếu tập trung vào việc xây dựng các liên kết ngược chất lượng cao bằng cách sử dụng các Guest Post và PBN cho tầng 2. Tối ưu hóa anchor text cũng đã được thực hiện. Trong khía cạnh này, chúng tôi chủ yếu tập trung vào tên thương hiệu với các từ khóa neo cho một số trang cạnh tranh.
Kết quả
Dưới đây là ảnh chụp màn hình thu được từ dữ liệu xếp hạng sau 12 tháng làm việc trên dự án cùng với khách hàng:
